《品牌人来了》是言安堂发起的一档原创内容专栏，记录100个值得信赖的品牌故事，讲述它们不为人知的努力和付出。在这里，有关于勇气和抉择，关于野心和疯狂，关于偏执和冒险，以及一个个品牌人在每个时代努力被看见的故事。

　　而在众多崛起的国货美妆品牌中，有一家尤为特别。从对三军仪仗队、 珠穆朗玛登山队 的产品支持，到与中国航天、南北极科学考察队合作的产品研发，它一直以自己的技术实力和社会情怀默默助力。

　　庞大的科研投入离不开自身的绝对实力，但在这背后品牌又是如何以产品为核心修炼内功，让消费者感受到质量与科技的赶超和飞跃？

　　《品牌人来了》第一期，言安堂请来 了伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人郑春颖先生，听他聊聊自然堂这21年来的坚守与变革。

　　*自然堂特别为言安堂粉丝提供了20份产品礼包，记得滑到文末参与互动赢取好礼。

　　今年四月，神州十三号返航的消息，令无数中国人感到振奋。而随之一同遨游天际的护肤品中，就包含由自然堂为太空环境开发的男士喜马拉雅冰川保湿露、小金笔口红等护肤、彩妆用品，帮助集中应对太空环境中遇到的皮肤屏障受损、肌肤表皮变薄、粗糙干燥等问题。

　　虽然如今这些产品卓越的功效和便捷的使用方式，成功助力了太空生活更加健康舒适，但当时间倒退九年，当伽蓝集团在2013年提出将太空科技应用于化妆品的探索和实践，却遇到了许多阻力甚至不理解。

　　当时， 对于为太空环境使用研发产品这项耗 资庞大、变量繁杂的大工程，“整个研发团队都是茫然的，没有任何人知道应该怎么开发”，郑春颖回忆。 但他也坚信在这件事上，中国需要一个品牌站出来，伽蓝也有责任、有义务去承担这一切。

　　回顾全球航空航天事业的发展，汽车使用的风洞技术就源自于火箭的研制技术；家家户户使用的太阳能电池板和燃料电池最早是为了研制航天器而研发；甚至“尿不湿”、“果汁”等日常用品都是为了解决宇航员的生活问题而开发。

　　郑春颖相信，在太空护肤科技领域的技术研发和二次应用，必然也能够通过技术的转化和移植，渗透进日常生活的方方面面，让消费者能真正感受到产品的迭代与创新，带来更高品质的生活。

　　带着这样的信念，郑春颖在2014年亲自带队立项，和团队的科学家们一道研究、开发和验证。每个月必去研发中心听汇报、跟进产品开发进度，一点点突破未知，解锁出如今各类满满科技力的成果。

　　最终伽蓝集团成为中国航天事业合作伙伴，为太空生活生产免洗清洁用品、护肤品和彩妆产品。

　　太空之争本质上是综合国力之争，优质品牌的孕育和诞生，更离不开一个国家科技实力、经济发展、生产水平和消费观念的升级。正如文章开头提到的，伽蓝集团近几年在中国航空航天事业上的默默投入，也开始反哺旗下品牌的科技力提升。

　　从针对太空干燥环境，经“3D皮肤模型”多维功效测试和60种科学验证，能够有效补水保湿、舒缓敏感，强化肌肤对抗干燥能力的自然堂男士喜马拉雅冰川保湿露，到为唇部提供滋润保湿的小金笔口红，这些科技与功效并重的产品，都得到了广大消费者的认可 （点击链接，阅读往期推文：）

　　今年开年，随着俄乌冲突升级，化妆品原料价格也一路飙升，再次给美妆行业带来了新的振荡。

　　无论哪个行业，如果原材料与核心技术对国外过于依赖，就会有“卡脖子”的隐患。而对于美妆行业来说，原料称得上推动整个化妆品行业发展的源动力，解决原料依赖成为一项迫在眉睫的需求。

　　对此，经过多年的开发，依托自有科研平台在新材料、新技术方面的优势，研制出了拥有自主知识产权的核心功效成分--超级酵母喜默因，并将这一成分融入进了自然堂第五代小紫瓶中（产品将于今年六月底上市，也欢迎糖精们期待一下）。

　　作为一款多维度解决肌肤老化的产品，小紫瓶在熟悉国货的姐妹们心中早就不陌生。还记得它还曾登上过言安堂年度美妆大赏的榜单，成分中的烟酰胺、雨生红球藻搭档，具有提亮肤色，恢复角质健康的绝佳功效，可谓是被众多“成分党”大佬认可的好物。

　　以科技为先导，力争解决化妆品科技力提升的难题，这不仅有助于自身自主品牌力的提升，也为破解国产化妆品“卡脖子”技术问题提供了全新样本。

　　而在技术革新的探索之外，自然堂还在时时刻刻传递着一个民族品牌朴素的价值观。

　　记得去年奥运会期间，一则与女性运动员对话，探讨“美的标准”的视频在言言朋友圈刷屏。镜头里，我们看到一个个咬牙坚持、大汗淋漓的奥运小将，她们或许默默无闻，但那些奋力奔跑、舒展身体的身影，让每一个注目的人无不感受到她们的魅力。

　　“不妩媚，也有女人味；没有妆容，依然优雅从容；用汗水做SPA，一样又A又飒”

　　女孩们带着运动员特有的专注，也许眉心凝聚发丝挂汗，但在每一个奔跑的时刻，肌肉线条清晰可见、神情真挚而动人，呈现着柔美与力量的融合。

　　短片以这种方式声援每一种美的存在，告诉每一位观众：“自信的女孩本就自带光环”，以自信昂扬的态度去迎接人生。即便一些人甚至没有注意到片尾自然堂的存在，但这类态度短片在郑春颖看来，却极有意义。

　　作为伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人，郑春颖相信自然堂的存在不必仅仅为了盈利，更应当在社会经济、文化科技的发展进程中扮演自己的角色。当社会中出现了负面或错误的情绪和观点，有必要去直面面对和正确引导。

　　因此自然堂的这些态度短片，都不会设定商业用途也不会售卖产品，但凡能够从精神上获得网友们的认可，郑春颖便相信它们已经发挥了价值。

　　2021年4月，自然堂将视线聚焦于初入职场的“小朋友”，拍摄了一支广告片《冲吧！小朋友》，献给所有初入职场的“小朋友”，鼓励“小朋友”们始终保持热血、勇敢追梦

　　从提倡“女性自然美”、探索“女性职场平权”，自然堂带着对社会敏锐的洞察视角，通过一个个态度短片传达着最真切的情感关怀。

　　在国货品牌的成长之路上，有网红品牌的风头一时，有老牌国货的一夜回春，也有新锐品牌的异军突围…但无论如何崛起，产品实力始终是说服消费者的核心功课。

　　也祝愿自然堂“你本来就很美的初心，能够伴随着技术实力的提升，走进更多消费者心中。

　　自然堂哪一条态度短片令你印象最深？又用过哪些亲测靠谱的单品？我们评论区见！

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