一年之计在于春，一年之“肌”也在于春。春天带来了无限生机，随之而来的换季肌肤敏感问题也困扰着每一位爱美的女士。

　　每到春天，维持肌肤健康、解决换季过敏的产品的需求明显上升，各种“换季如何护肤”、“敏感肌初春护理”的笔记充斥着小红书等种草平台，消费者的消费意愿增强，美妆行业在这个春天也重新焕发生机，迎来巨大增量。

　　抓住品牌宣传的关键窗口期，持续与消费者互动，是打造核心竞争力的关键所在。在华语传媒的电梯广告中，一场围绕主流人群心智的品牌争夺战正在这个春天上演。

　　纵观近两年的美妆行业，一些国产美妆品牌在国际大牌的围剿下突围，展现出不俗的上升势头，重新定义了行业竞争格局。

　　随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品市场大行其道，护肤精细化、追求使用效果、更关注产品成分等，成为年轻一代消费者护肤的新追求。

　　据艾瑞咨询统计，2022年消费者关注的美容护肤内容中，产品成分和功效科学最受关注，排名第一。同时，消费者选择功效性护肤品的主要原因也集中体现在解决皮肤问题，寻求成分安全、效果明显三个方向。

　　对油敏肌来说，干燥的春天是爆痘高发期，瑞沛小绿灯精华具有“外修红、内修护”的作用，能够击退痘痘红肿，淡化痘后红印，修护维稳肌肤，可以说是痘红肌的救星。

　　其主要成分油橄榄提取物是天然的炎症克星，能够有效褪红消炎，同时小绿灯精华含有修护届明星成分二裂酵母发酵溶胞物，强强联合有效应对肌肤屏障受损引起的敏感爆痘问题。

　　抗衰是护肤永恒的话题，春夏来临，一瓶兼具抗老效果和优秀保湿能力的面霜十分重要。麦吉丽逆时光御龄面霜通过1亿抗衰酵母因子麦肤因，灵魂抗老成分Tri-X Cell，独家专研紧致肽REGUB-FLASH，不仅有效减轻抬头纹、鱼尾纹，还能恢复肌肤的光泽度和水润感，满足多年龄段的抗老需求。

　　国产美妆品牌抓住了消费者的痛点，在品质升级上做足龙8游戏唯一官方网站了功课，凭借卓越的产品力在美妆市场崭露头角，有了与国际大牌平起平坐的机会。

　　如今的消费者也更加理性，与其为国际大牌的高溢价买单，他们更倾向于选择品质好且更适合自己的产品和品牌。

　　近几年美妆行业的风刮得很大，美妆品牌们凭借创新营销成功收货一大批Z世代用户的追捧。通过双微一抖小红书等社交平台进行内容种草及KOL直播带货迅速打开产品知名度，一次次创下双十一销售奇迹。

　　随着新品牌的不断涌现，赛道竞争也更加激烈，公域流量成本提高，而流量的质量却持续走低。一些新锐国产品牌敏锐的察觉到流量红利消失趋势，开始将目光转向电梯媒体，通过“定向人群+即时场景”的精准营销，与线下主流人群持续展开沟通。

　　具有强大消费能力的人群就是定向人群，而每天必经的电梯就是即时场景。办公楼宇、中高端住宅小区覆盖了美妆产品的目标消费人群，通过高匹配、高到达、免干扰、强制性的梯媒传播，将碎片化注意力集中起来，在受众心中构建强大的品牌效应，刺激消费者的购买欲望。

　　安全性和可靠性是影响消费者决策的关键因素，长久以来国际大牌之所以更受欢迎，是因为不间断的投放广告。换句话说，只有常常出现在消费者眼前，日复一日不厌其烦的重复，长年累月的占领消费者心智，消费者才能对品牌产生信任，并选择你的产品。

　　企业的每一次正向的广告，都是对品牌形象的长期投资，是提升品牌资产形成品牌壁垒的最有效手段。

　　在火药味不断地美妆消费市场争夺战中，头部品牌纷纷将目光瞄准更利于品牌资产积累的电梯媒体，选择华语传媒作为扩大市场版图的重要战略。

　　在华语传媒320多万城市网络、450万媒体点位、以及超3亿城市人群覆盖下，期待更多优秀的美妆品牌出圈，发展势头强劲的美妆赛道也将在这个“春天”大有可为。返回搜狐，查看更多