截止11月11日24：00，2018双11落下了帷幕，天猫双11的成交额定格在了2135亿，这一数字再次刷新了天猫双11的纪录。各大美妆品牌也表现不俗，不少美妆品牌也打破了自己往年的纪录，创造了全新的佳绩。

　　在美妆排行TOP10中，外资品牌依旧强势，垄断了前三甲。但国货品牌也表现不俗，在天猫双11的排行中，百雀羚、自然堂、Home Facial Pro、薇诺娜四个国货品牌均进入了前十名，而在全网的排行中，进入前十的则是百雀羚、自然堂、Home Facial Pro、膜法世家和wis五个品牌。

　　值得关注的是，在今年的双11中，连续三年获得销售冠军的百雀羚没能继续蝉联，在天猫双11排行中，百雀羚位居国货美妆第一、整体第六名，在双11全网排名中则是国货美妆第二、整体第六名。

　　尽管不是冠军，百雀羚的成绩依然不容小觑，开场仅30分钟，百雀羚在天猫平台的销量便突破了一亿元，成为第一个破亿的美妆品牌旗舰店。在双11当天，百雀羚旗舰店共售出4000万片面膜。

　　百雀羚能取得这样的成就，完全在意料之中。作为国货的领军品牌，百雀羚已经有87年的历史，近年来，通过一系列年轻化的运作，百雀羚更是圈粉了越来越多的年轻人，无论是品质还是理念，都备受消费者的认可，可谓是当之无愧的“国品”。

　　2017年3月，百雀羚正式成为“IFSCC金牌会员”，代表东方品质走向世界舞台。2018年百雀羚荣获了IFSCC的唯一科研创新金奖。这个国货老品牌已经逐步和全球化妆品科技接轨，正在不断创造出更优质的产品和更加卓越的成就。

　　而在去年双11中获得美妆品牌销量第二名的自然堂，今年的成就更加突出。在双11开场1小时零6分时，自然堂的销售金额便达到1.5亿元，十周年天猫定制款气垫BB 5分钟售罄，58分钟内全网销售2100万片面膜。最终自然堂以天猫旗舰店销售2.5亿、品牌全网销售5.33亿的好成绩成为天猫双11国货美妆第二名、整体排名第七名，双11全网国货美妆销量第一名、整体第四名。

　　据了解，今年双11期间，自然堂从点亮外滩之窗开始，霸占淘宝、抖音、优酷、百度、美颜相机等热门APP开屏，邀近百位社交大号为品牌发声，回忆专用小马甲、追风少年刘全有、深夜徐老师等微博大v实力种草，引发大量网友热议。也为品牌带来了极大的销量。

　　能够得到广大消费者的认可和追随，源自自然堂对品质和创新的追求。自然堂所属的伽蓝集团是全球第一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的企业，这使得自然堂的产品品质不仅能够紧跟国际潮流，同时也更加适合亚洲人的皮肤。

　　2017年，自然堂决定在西藏林芝市鲁朗国际小镇建设品牌喜马拉雅源头基地。3000万年前地壳运动隆起的喜马拉雅，成为自然堂研发的源泉，为品牌的创新和品质的保障打下来坚实的基础。同时在2017年凯度BrandZTM的数据调查中显示，自然堂也是近几年在年轻消费者中忠诚度提升最大的品牌。

　　如今，天猫双11已经历经十年，这十年间参与的品牌越来越多，双11已经俨然成为一场全民的购物狂欢节。从今年的美妆品牌销售中也可以看出，外资品牌对双11也变得越来越重视，折扣力度更大、品牌活动方式更加多样化。

　　去年双十一期间，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II和玉兰油等典型的外资品牌在天猫商城的销售排行榜上拔得头筹。而今年品牌之间的角逐更加激烈，在24小时内品牌销量排名不断变化，最终兰蔻、玉兰油和欧莱雅夺得前三名。

　　尽管如今国货品牌在研发方面的投入在逐年增加，但是相比国际大牌差距仍然很明显，本土品牌面临的压力依然很大。

　　除此之外，在今年的双11TOP10中，除往年表现不错的膜法世家、薇诺娜以外，Home Facial Pro和wis作为新晋国货品牌也跻身前十，创造了不错的成绩。Home Facial Pro创立于2014年，由广州蛋壳网络科技有限公司与日本实验室合作研发的专业护肤品牌，近两年在各大网络平台风头正盛，受到不少美妆博主的推荐，可谓是名副其实的“网红”品牌。wis如今也备受消费者的关注。

　　从近两年双11的表现不难看出，虽然国货美妆品牌与国际大牌之间仍有差距，但如今的中国美妆市场许多优秀的品牌正在不断涌现，国货品牌正在逐步与国际接轨，努力将两者之间的差距缩小。返回搜狐，查看更多long8国际官方娱乐平台