4月海外平台美妆指数出炉，从市场表现来看，美妆护肤大盘在亚马逊美国和德国站点的销售额较高，但部分站点和类目出现下滑；Shopee印尼站表现稳定，持续增长；Lazada在越南和菲律宾站点显示出积极的增长趋势。从品类表现上看，在亚马逊各站点上头发护理产品领先且市场份额占比较大，而在Shopee和Lazada各站上护肤品类占主导地位，其中Lazada越南站的彩妆和美容工具类目增长最快。

　　本栏目数据覆盖亚马逊、Shopee、Lazada三大平台，其中亚马逊数据统计路径分为美国站、德国站、西班牙站、法国站、意大利站、英国站；Shopee数据统计路径以印尼站为主；Lazada数据统计路径分为印尼站、马来西亚站、新加坡站、泰国站、越南站、菲律宾站。

　　4月，亚马逊美国站（美妆个护）销售额177.84亿元（单位：人民币，下同），同比增长4.1%。按照前五个类目来看，头发护理产品销售总额依旧排名第一贡献了49.60亿元，同比增长3.5%。其后依次是皮肤护理、个护、美妆和剃须脱毛，与上月类目排名无太大变化。

　　具体到产品来看，4月亚马逊美国站销售额TOP5的商品中，有两款来自Nutrafol的头皮护理产品，排名第一的Nutrafol头发再生补充剂销售额达到4865万元。此外，排名第三的是中国品牌Ulike air3代激光脱毛仪，销售额达到2733万元。

　　4月，亚马逊德国站（美妆、药店和个护）销售额29.39亿元，同比增长41.8%。其中，药店和个护大类目销售额同比增长185.2%。美妆类目整体销售额则同比下滑13.7%。

　　4月，亚马逊西班牙站（美妆、健康个护）销售额7.69亿元，同比增长15.7%。其中，美妆大类目销售额同比下降5.1%。

　　4月，亚马逊法国站（美妆）销售额2.0亿元，同比下降19.2%。具体到前五个类目来看，排名与上月一致，分别是皮肤护理、彩妆、身体护理、美甲、香水。其中，美甲品类销售额同比下降31.5%，是4月下滑最多的品类。

　　4月，亚马逊意大利站（美妆护肤、健康个护）销售额14.35亿元，同比增长58.2%。其中，美妆护肤销售额同比增长67.9%，且整体市场份额占比提高至43.4%。

　　当月，美妆护肤、健康个护销售额TOP10的品牌分别是：Oral-B、Braun、Ghd、PHILIPS、FaszinCare、WEBEAUTY、DASH、Rilastil、Gillette、Collistar。具体到产品来看，销售额前几名仍是护发类仪器如吹风机、卷发棒，与上个月情况相较无太大变化。

　　4月，亚马逊英国站（美妆护肤、健康个护）销售额31.21亿元，同比增长1.5%。其中，市场份额占比达到74.7%的健康个护类目在当月销售额整体下滑11.5%。

　　当月，美妆护肤、健康个护销售额TOP10的品牌分别是：Oral-B、Sidhil Doherty、PHILIPS、Optimum Nutrition、Braun、LOreal Paris、CeraVe、TENA、Generic、Garnier。剔除掉健康个护品类，具体到美妆相关热销商品TOP5全部为保湿霜产品，其中英国本土SPA美容品牌ELEMIS抗皱海洋面霜是该站点热销榜单位列第一的产品，这款商品单价为694元/50毫升，贡献了约246.97万元的销售额。

　　4月，Shopee印尼站美容护理大类共实现销售额12.66亿元，同比增长35.9%。排名前五的细分类目及销售额分别是：面部护理（4.18亿元）、身体护理（1.30亿元）、美容套装（1.24亿元）、彩妆（1.17亿元）、香水（0.92亿元）。当月，仍然是彩妆类目销售额同比增长最多，达到54.7%。

　　印尼站4月美容护理热销商品TOP5分别是美宝莲superstay防水唇釉、lacocobakuchiol贴片面膜、Elformula提亮精华、LOUISSE CHOICE鱼子酱血清精华、Skintific5件装防晒霜。其中，位列第三的Elformula提亮精华商品单价为57.73元，当月在该站点销量达6.16万件，是当月销售额增速最高的商品。

　　Lazada：东南亚各国仍以护肤品类为主导泰国站销售同比下滑71.7%，是唯一负增长地区

　　4月，Lazada印尼站美妆护理大类共实现销售额1.60亿元，同比增长24.8%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：护肤（50.0%）、个护（21.1%）、彩妆（20.7%）、香水（5.0%）、男士护理（2.1%）、美妆工具（1.2%）。

　　4月，Lazada马来西亚站美妆护理大类共实现销售额8743.4万元，同比增长31.7%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（33.4%）、护肤（26.6%）、彩妆（21.4%）、美妆工具（12.7%）、香水（3.5%）、男士护理（2.4%）。其中，护肤品类是当月销售额唯一负增长的品类，同比下滑19.7%。

　　4月，Lazada新加坡站美妆护理大类共实现销售额5588.6万元，同比增长120.3%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：个护（41.3%）、彩妆（20.2%）、护肤（17.9%）、美妆工具（16.2%）、男士护理（2.6%）、香水（1.7%）。

　　4月，Lazada泰国站美妆护理大类共实现销售额5568.3万元，同比下降71.7%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：护肤（46.6%）、个护（31.7%）、彩妆（14.3%）、香水（3.3%）、美妆工具（2.2%）、男士护理（1.8%）。

　　4月，Lazada越南站美妆护理大类共实现销售额1.06亿元，同比增长19.6%。排名前六的细分类目及市场份额较上个月变化较大，分别是个护（33.9%）、彩妆（22.1%）、美妆工具（19.4%）、护肤（19.1%）、香水（3.2%）、男士护理（2.2%）。其中，彩妆和美容工具销售额同比增加48.1%和45.6%，是增长最快的两个品类。

　　龙8long8中国

　　4月，Lazada菲律宾站美妆护理大类共实现销售额2.19亿元，同比增长44.8%。排名前六的细分类目及市场份额分别是：护肤（30.4%）、个护（26.8%）、彩妆（18.9%）、美妆工具（13.5%）、香水（9.2%）、男士护理（1.2%）。其中美容工具品类增速最快，销售额同比增长315.3%。

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